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CPC战略的一份新报告着眼于Google Shopping在去年第三季度转向商业模式后如何与竞争对手亚马逊产品广告展开竞争

分析发现,与亚马逊产品广告相比,其性能发生了显着变化,并进一步证明此举推动了Google购物

在去年下半年,谷歌购物向商家发送的流量比亚马逊商品广告增加了120%

事实上,与2011年相比,Google购物发送给商家的流量增加了一倍多

在0.31美元时,Google购物的平均每次点击费用比第四季度亚马逊产品广告每次点击费用0.41美元低32.5%

除了降低每次点击费用之外,广告客户在Google购物上的每次销售成本比第三季度和第四季度的亚马逊产品广告低32.7%

下图显示了第四季度Google购物的成本效益提升

CPC策略引用Google购物缺乏最低每次点击费用出价要求和更复杂的广告系列管理工具作为为商家带来更高利润的因素

然而,该研究的转换率调查结果显示,谷歌购物的潜在致命倾向于阿基里斯

谷歌购物的转换率连续四个季度下降

相比之下,亚马逊产品广告的转换率自第二季度以来一直在上升,并在第四季度超过谷歌购物,这是一年来的首次

CPC策略指出,对Google购物算法进行的主要更改是允许出价影响广告投放,这可能是转化率下降的一个因素

亚马逊产品广告受益于亚马逊不断努力提升消费者的声誉和信任

目前,Google购物在流量方面的显着领先优势和较低的每次点击费用有助于提升其在亚马逊产品广告方面的优势

随着Google购物采用率的成熟,观察转换率和CPC趋势将会非常有趣

该研究调查了600多万次点击,240万美元的广告支出和来自200多家广告客户的1460万美元的收入

作者:盖持蔺

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