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今年1月,Marin Software发布了一项关于谷歌2012年从谷歌产品搜索过渡到基于产品列表广告的商业化“付费游戏”模式的研究

当这种增强的购物体验于2012年5月首次公布时,在线零售商做出反应赞美和批评然而,自转型以来,解放军运动取得了巨大的成功事实上,截至2012年12月底,与1月相比,解放军运动的支出份额增加了600%更重要的是,在第四期2012年第四季度,随着假日购物者搜索和购买产品和礼品,一些在线零售商将其搜索支出的30%用于PLA.PLA为用户提供的更丰富,更具吸引力的搜索体验已经在解放军采用中产生了看似呈指数的增长然而,与传统的付费搜索广告系列相比,PLA仍然处于初期阶段管理和优化Merchant Center产品Feed,ad grou p促销和产品目标仍然是搜索营销人员的相对外国概念在简化他们优化PLA广告系列的方法时,许多零售商未能提供相关且丰富的广告体验,从而最大限度地利用可用的收入机会通过实施以下六种策略,搜索营销人员可以优化他们的2013年管理和优化PLA活动并改善其收入结果的方法PLA不是“设置并忘记”活动任何PLA活动的有效性始于提供给Google Merchant Center的产品数据的质量此质量基于三个因素:新鲜度,准确性和全面性数据的新鲜度取决于您的产品Feed中定义的属性与您网站上提供的信息的一致程度

例如,如果用户通过PLA登陆您的网站,则显示的价格在广告应与您网站上的价格相匹配如果商品详情不符,则G中的商品oogle购物结果可能会被暂停要解决此问题,请在使用新产品信息更新您的网站的同时向Google提交更新的产品Feed数据准确性,如新鲜度,会影响购物体验并以高标准执行以防止产品从某些情况下,从Google购物暂停,在某些情况下,搜索营销人员需要确保产品属性准确,因为图像与产品标题和说明相符,税和运费是正确的,并且其他产品属性定义为满足Google购物政策为了向用户提供针对其特定产品搜索的高度相关的PLA,搜索营销人员需要在其产品Feed中提供全面的产品信息Google对您的产品提供的信息或定义的属性越多,他们就能提供更好的服务具有相关PLA的用户并将其发送到您的网站有关基本和高级产品费用的更多信息d属性,请单击此处大多数情况下,PLA是基于图像的广告相关图像对于吸引购物者至关重要,使用照片无法区分您的产品与竞争对手如果用户搜索特定的产品品牌和型号,你想要发布一个展示确切品牌和型号的广告;但是,为了吸引购物者并提高产品的点击率,使用不仅质量和细节高的独特图像,而且还能准确表示产品在下面的示例中,五个PLA中只有两个使用将广告与竞争对手区分开来的形象与标准文字广告相比,上市价格成为PLA的一个重要因素 - 购物者可以直接在搜索结果页面中比较价格,使得PLA点击比标准文字广告更有资格零售商需要与其他零售商的PLAs相比,确保其产品所列价格保持竞争力和准确性在下面的购物结果中,广泛的价格无疑将影响哪些PLA将被点击随着零售商之间竞争的加剧,产品最大化可视性,除了PLA之外,提供标准文字广告的搜索营销人员可以在搜索引擎结果中占据更多空间页面(SERP) 事实上,通过良好的搜索引擎优化(SEO)策略,零售商可以在产品相关搜索上显示高达四倍的倍数:标准文字广告,PLA,自然搜索结果和图像搜索这种级别的可见性很难实现,但是如下面的示例所示,大多数品牌都能够展示四个零售商中的三个,这些零售商将其促销和产品信息与文字广告和PLA保持一致(以下示例中的“免费送货超过100美元”)将成功创建一致的购物体验并最大限度地提高客户的产品可见性PLA利用产品目标而非关键字来确定哪些项目与产品相关的搜索查询显示由于每个产品目标都是使用AdWords和Merchant Center中设置的产品属性定义的,因此可以指定出价来表示单个产品或产品组因此,搜索营销人员可以利用“id”属性来创建目标的粒度产品目标针对特定“品牌”项目的单个产品或更一般的产品目标这些粒度级别允许零售商将产品目标与业务目标保持一致,使他们能够计算出最大化产品和产品类别收入的出价请记住搜索营销人员利用自动出价解决方案的产品目标粒度将更加自由为了进一步提高相关性和PLA性能,实施否定关键字以限制广告将展示的搜索,并设置产品过滤器以定义哪些产品可以为您的PLAs显示所有新的广告格式,测试是长期成功的关键对于PLA,一定要测试促销文本,图像和产品目标粒度随着去年第四季度成功的在线零售商PLA活动的成功,只有空间改进2013年初开始测试的搜索营销人员不仅能够优化他们的PLA活动在忙碌的假日季节期间能够获得更多收入但在本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出

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