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繁忙的2017年度假购物季现在如火如荼,我们已经在关键的购物日见证了令人印象深刻的Y / Y销售增长随着广告商深入了解他们自己的表现,许多人正在评估竞争对手以了解其他在网络周末之后,这是#ppcchat推特谈话的一个关键话题,其中主持人柯克·威廉姆斯向聊天观众提出以下问题正如你所看到的,大多数品牌认为他们今年看到的竞争比去年更多,虽然39%的受访者认为差不多,但受访者认为今年的竞争比上次少

看一下Google的大量Merkle零售广告商的拍卖见解报告,我们可以了解有多少品牌在竞标关于付费搜索关键字今年与上一次比较与往常一样,这些报告中发现的指标及其讲述的故事与广告客户有很大差异,但以下情况如下:对今年付费搜索竞争格局与上一年度相比的一些量化它还说明了至少一个重要的2017年变化,广告商在比较这些指标时应该考虑Y / Y看看从感恩节到网络星期一的时期Y / Y,我们发现Google Auction Insights中包含的Google Shopping竞争对手的平均数量每天都显着增加

黑色星期五的增幅最大,平均竞争对手数量增加了42%

这是很多其他竞争对手与去年相比,今年的印象令人沮丧!然而,一个可能增加竞争对手数量但竞争对手数量没有任何实际变化的问题是谷歌2017年5月中旬对展示次数份额计算的更新随着这一变化,谷歌增加了“总展示次数的全球”根据Google的沟通情况,品牌可能已经看到自己的印象份额在5月份下降,而印象份额计算中考虑的总印象数量有所增加但是,Merkle品牌实际上从5月开始相对于2017年初的购物印象份额略有增加并且继续看到更高的印象份额从去年11月开始,我们发现这个数字从2016年11月到2017年4月稳步增长,我们发现这个数字从2007年11月到2017年4月稳步上升

竞争对手的数量大幅增加,这个数字自夏末以来大致保持稳定因此,它看起来像谷歌与去年相比,我们在今年的网络周末竞争中看到的大部分增长可能是因为竞争对手的跳跃与谷歌的变化无关,实际上确实代表了5月竞争的涌入

,但时机让我觉得这两者是相关的通过设备,手机和平板电脑看竞争对手大多数日子竞争对手Y / Y数量的最大跳跃桌面看到它在黑色星期五的最大跳跃和网络星期一的最小跳跃在文字广告方面,我们实际上发现Auction Insights中包含的竞争对手数量从感恩节到网络星期一每天略有下降Y / Y按设备划分,我们发现手机的数量下降幅度最大Y / Y竞争对手那么这一切意味着什么呢

今年购物拍卖洞察肯定会有更多的竞争对手与去年相比然而,当谷歌改变其衡量印象份额的方式时,我们观察到5月的跳跃因此,至少部分竞争加剧可能是报告变更的结果广告拍卖见解显示今年网络周末没有竞争加剧的迹象与所研究样本的最后平均值相比,实际上表明竞争品牌数量略有下降回答这篇文章标题提出的问题,我认为这是可以说,今年谷歌购物的竞争比去年更多,特别是因为我们知道现在至少有一个大品牌参与了去年的这个时候

但是,有理由相信竞争可能不会升温与Auction Insights表明的一样多 在文字广告方面,竞争对手总数的下降幅度并不大,但似乎足以表示从去年到今年的实际变化这一变化是竞争对手数量的真正下降还是转变谷歌的一些东西

这很难回答,但这些指标至少可以得出这样一个结论:今年的文字广告与网络周末相比没有明显更多的竞争如前所述,拍卖见解中观察到的竞争因广告客户而异,并且这篇文章也显示了设备和广告格式今年你的品牌看到了什么

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出

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