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保存时间和改善AdWords结果的最佳秘密很可能是AdWords脚本,这是一种轻量级自动化工具,比API更易于使用,但比标准界面和AdWords编辑器更强大,与我对AdWords的看法一样高用户界面(毕竟我帮助构建了10年),当我最近开始处理大型广告客户的帐户时,我发现自己对手动,重复和缓慢生成自定义报告以及根据我的调查结果采取行动感到沮丧可以让我自动化我的内容,但是开始意味着等待Google审查我的应用程序访问权限,然后与工程师一起构建所需的功能,我想要一些能让我更高效的东西,所以我转向了AdWords脚本如果您担心创建AdWords脚本会太难,请不要担心!谷歌已经在他们的文档中包含了几个功能齐全的脚本,其中一些甚至可能是你的一个问题的完整解决方案我可以通过对示例脚本进行小的调整并慢慢学习全部功能来开始

看看有多少Google在此示例中需要使用代码行来提高对效果良好的关键字的出价:增加关键字出价的示例代码此示例不执行使用自动规则无法实现的任何操作,因此以下是Scripts的几种方法让您超越AdWords用户界面的标准功能:以下是我使用AdWords脚本解决的一些问题的详细示例问题:如果您要尝试提高帐户的质量得分(QS), AdWords报告无法为您提供两件事:监控进度的方法以及确定优先顺序排列哪些关键字,广告和广告组的方法正常情况下,处理此类公关时oblem,它涉及大量手动创建的数据透视表解决方案:构建一个AdWords脚本,逐步执行帐户中的每个关键字并收集有关QS和展示次数的数据(旁注:如果帐户包含太多关键字并导致脚本计时) out,限制它仅查看最高音量的广告系列)获得所有关键字数据后,使用它来计算每个广告组的展示加权QS值以及帐户级QS这是一个简单的数学示例获取广告组的加权质量控制:确定广告组的展示次数占每个关键字的百分比,然后将其与该关键字的QS相乘将所有加权的QS数字相加以获得广告组级别QS如何计算展示加权质量得分然后,脚本将所有数据推送到Google电子表格当您安排每天运行时,您将获得QS的历史记录,只需对脚本进行一些额外的调整,您甚至可以获得广告的名称优化的主要候选组使用AdWords脚本构建历史质量得分图表问题:在进行帐户重组后,您需要知道是否存在比更改前更差的关键字因为关键字已移至新的广告组,很难使用AdWords界面来比较效果,而无需在不同的广告组之间来回跳转,或者在电子表格中没有进行大量的vlookup解决方案:我们的脚本不是手动匹配两个报表中的行它为我们告诉脚本新广告系列的名称和旧广告系列以及比较指标的日期范围然后获取两个指定日期范围内所选广告系列中每个关键字的数据,并将合并后的总计输出为电子表格,您可以快速比较优化前后的性能而不是它是一件苦差事,现在很容易检查选择更频繁地模仿,以确定是否需要进一步调整问题:这是新的一年的开始,你可能已经看到一些文章,建议现在是检查帐户健康状况的好时机但为什么这样做每年只有一次

如果您主动管理您的帐户,可能会有部分变形,并且更频繁地了解这些机会会很有用解决方案:构建分析帐户结构的脚本它会逐步完成整个帐户并计算关键字数量,各个关键字匹配类型,广告和广告组 根据您选择的触发器,例如每个广告组允许的最小和最大广告文字,该脚本会发送一封关于不在这些边界之外的帐户元素的自动电子邮件

例如,当它找到一个包含20个以上关键字的广告组时,发送一封电子邮件,提醒团队将其拆分为多个广告组问题:当Google确定广告的效果不如其他版本并且开始减少投放时,我们希望摆脱该广告并将其替换为新广告挑战性能最佳的广告您可以通过查找每个广告组中投放的百分比最低的广告来做到这一点很遗憾,没有任何报告可以返回整个帐户中效果最差的广告,即使存在这种情况,也不会如果它是广告组中的最后一个广告,我们想要删除效果不佳的广告我们需要一个分析各个广告组的解决方案,并根据我们希望在每个广告组中保留的广告数量来整合一些业务逻辑lution:构建一个脚本,通过分析所投放的百分比,点击率和转化率的所有广告变体指标,逐个评估每个广告组

删除或暂停投放的百分比最低的广告,但如果该广告的效果在其他变体的10%以内,则不会如果广告的贡献大于预期的点击次数或转化次数,则该广告当然,如果广告组中没有有效广告,则该广告也不应删除该广告如果您想查看该脚本将执行的操作在应用真实更改之前,添加一个开关以在测试模式下运行脚本,它会在进行更改之前报告它将更改的内容这些只是我将AdWords脚本用于我的帐户的几种方式,允许我专注于无法自动化的事情本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地职员的作者在这里列出

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