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影响的性质正在发生变化,但各国政府,尤其是澳大利亚政府尚未吸收它的影响不再受到传统媒体来源声明的影响新媒体现在已经掌握了澳大利亚的战略利益可能取决于拥抱这些新技术其他组织喜欢基地组织一路领先,利用新媒体在思想市场传播影响力除非包括吉拉德政府在内的各国政府都遵循这一榜样,否则他们有可能在争取影响力的斗争中落后,甚至在广泛使用新媒体技术之前,传统媒体已经受到威胁随着新闻标准因削减成本而受到侵蚀,作为可靠信息来源的可靠性已经下降主流媒体在揭示政府无能的故事方面进展缓慢,现在他们的整个“可信度”受到威胁观众现在要求有权回答,并被倾听他们可以自由评论,调查和挑战传统媒体报道的任何内容,以及用自己的材料充斥互联网社交媒体网站已经导致摒弃自上而下的沟通这就是新闻机构充当信息守门人并通过预约呈现“信息”的地方,如早报或下午6点新闻公告人们不信任官方公告并厌倦了旋转他们可以从消息来源获取所有信息并相信它更可靠澳大利亚人是最多产的新媒体消费者 - 最新的尼尔森调查显示34%我们现在在网上联系我们的媒体,而不是广播和电视各占23%

世界其他地方的情况更具戏剧性世界三分之一在线,超过20亿人地球上有更多人拥有移动即使他们的家里没有电,但两年后,世界上60亿人口中的每个人都拥有手机和人口统计hics正在快速变化太近一半的人类未满30岁,他们大多数都在互联网上他们蔑视传统媒体和挑战权威下一代:•价值同伴网络•价值激进主义•从互联网上获取新闻单独•利用社交网站相互影响•即将成为劳动力中的中层管理者一种新的沟通形式正在开始发展,将这种不断变化的环境考虑在内它将新媒体技术与所谓的战略沟通结合起来很多人谈论战略传播,但很少有人理解它的核心是,正如美国海军上将詹姆斯斯塔维里斯,欧洲最高盟军指挥官所说:“为观众提供真实和及时的信息,这将影响他们支持传播者的目标此外为了真实和及时,必须以一种精确的方式将信息传递给正确的受众“对于政府而言要在这种环境中施加影响,他们必须超越政策

战略沟通的原则首先是利用情感智能和观众的感知然后准备他们会信任的信息,并得到坚实的证据支持和支持

由可靠的第三方倡导者提供测试信息的关键在于:“如果我是我的信息的接收者,我会相信我吗

”可悲的是,这是一个很少使用的测试和过程而且政府不断想知道为什么他们的信息不会产生共鸣也许现在是时候超越主流媒体并通过新媒体技术使用战略传播现在是时候了解一个组织的书,不得不采用互联网很早就在销售其信息方面取得了巨大成功:基地组织及其特许经营基地组织和其他伊斯兰原教旨主义组织他们是新媒体技术所提供机会的早期和快速接受者,因为他们被迫在地下基地组织的战略领导人Ayman al Zawahiri迅速将意识形态战争确定为“穆斯林的心灵和思想”他们的主要战略是针对赢得他们的心灵和思想他们拥有一个名为As Sahab的精致视频制作和发行公司,并通过另外两个媒体制作网络连接到其他恐怖网络 他们制作了一个在线杂志,证明母亲对自己的儿子成为殉道者犹豫不决的自杀性爆炸行为是合理的,引用了宗教信仰来自所谓的网络清真寺的讲道,立即跨越边界向互联网上的观众传播一个名为“技术”的电子杂志Mujahid是他们的在线军事手册,包括如何使用微软电影编辑器,以及如何制作简易爆炸装置

灵活的英文杂志Inspire旨在软化西方伊斯兰叛乱的形象,并充当潜在的“本土”恐怖分子的招募工具互联网上的伊斯兰原教旨主义者已经理解了他们的观众的情绪恐惧(“伊斯兰教受到攻击”),创造了复杂的信息以加强这些恐惧,获得了关键“影响者”的支持'在互联网上,正在使用多个新媒体平台来推广他们的政策新媒体的关键常数环境是“作为真理的形象”的出现,更多思想领袖的创造,互动和对话的鼓励以及多种语言的使用一些政府已经阅读了这些茶叶,并试图与国际受众接触美国国务卿希拉里克林顿在互联网自由的主题演讲中表示:“互联网已成为21世纪的公共空间 - 世界的”,我们看到各国政府在这一领域充当“推动者”,以获得信任并发挥影响力

城市广场,教室,市场,咖啡馆和夜总会我们都在塑造并受到那里发生的事情的影响我们所有的20亿美元和“美国国务卿希拉里克林顿”一直是她所谓的数字参与团队的有力支持者为她任命的第一位创新高级顾问任命的官员提供了封面他们创造了“技术代表团”的概念 - 联合治理在国务院主持下走遍全球的专家和行业专家组,尝试提供良好的治理,使用新媒体英国政府在多个方面起了带头作用 - 内阁办公室创建了wwwDatagovuk,作为分享的空间政府数据通过并创建iphone的创新应用在政策领域,英国政府已经采取了一系列不同的政策众包计划 - 开放政策制定这些举措中的第一项是您的自由众包网站当美国国务院开始用阿拉伯语在线直接向埃及的抗议者发出要求改变政权的信息时,我们需要坐下来注意当同样的部门在伊朗抗议者跟随埃及的例子的情况下延伸波斯语时,我们可能会瞥见大自然国际外交有一个新的技巧当中国政府在非洲花费大量资金建立通信基础设施时独裁者对民众淹没他们的信息,公共外交有了新的面貌中国也在同一地区提供免费的宣传新闻服务,成本远低于传统的西方新闻服务

这是软实力和战略的标志影响力正在上线所有这一切都远远落后于一些澳大利亚政客通过开设Twitter帐户在水中谨慎行事,而印度的互联网因澳大利亚涉嫌种族主义袭击印度学生而遭到抨击正忙着试图通过贵宾访问发送无效信息,并邀请印刷记者以宣传政府的观点没有在线互动,没有尝试从事次大陆的语言,也很少了解次大陆的主要盟友可以在哪里入伍当我们看到将政府的难民政策传达给马来西亚的企图时,这种情况就会重演试图获得联合国安理会的席位,并确实提升其对气候变化的看法“如果这个政府有一只鸭子,就会淹死”当菲利普·库瑞在“悉尼先驱晨报”上写下上述话语时,他反思的是吉拉德政府出售其政策政府正在着手进行1200万美元的广告闪电战,试图出售其碳税 然而,从BER到粉红色的问题,从养老金领取者和难民解决方案的机顶盒,到即将到来的煤层气争夺,已经跌跌撞撞的政府政策分析表明,显然忽视了其中一个最大的问题

发挥影响力的有力工具 - 新媒体环境中的战略沟通Prakash Mirchandani是“报道战争,发动和平 - 新媒体技术的影响”一书的作者

作者:白叟屐

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